Column: OnePlus stopt niet, maar blijft het relevant?
In dit artikel:
Android Headlines suggereerde op 21 januari dat OnePlus mogelijk ontmanteld zou worden — een claim die vragen oproept, maar niet eenvoudig te duiden is. Zowel OnePlus’ Indiase als Amerikaanse teams benadrukken dat het merk blijft bestaan, maar strategische keuzes binnen moederbedrijf BBK Electronics tonen wel dat OnePlus steeds dichter naar zustermerken verschuift.
OnePlus begon als onafhankelijk, rebelse fabrikant naast Oppo en Vivo binnen BBK (waar ook Realme en iQoo onder vallen). In 2021 werd OnePlus officieel een dochtermerk van Oppo. Sindsdien zijn de grenzen tussen de merken geleidelijk vervaagd: softwareontwikkeling van OxygenOS en Oppo’s ColorOS werd samengevoegd en functionele verschillen zijn grotendeels cosmetisch gebleven. In 2026 is er weinig over van de unieke software-identiteit die OnePlus ooit had.
Ook op cameragebied zijn de lijnen versmald. OnePlus had vanaf 2021 een deal met het Zweedse Hasselblad voor branding en kleuring van camerafuncties. In de laatste jaren van die samenwerking verschenen echter ook Oppo-toestellen met Hasselblad-label, en in 2025 lijkt BBK besloten te hebben dat alleen Oppo nog Hasselblad-camera’s mag voeren. Samen met Hasselblad ontwikkelde Oppo de HyperTone-camera’s, een stap die de zichtbare scheiding tussen Oppo en OnePlus moet vergroten — en OnePlus’ eigen fotografische profilering juist uitkleedt.
Productstrategie verschuift eveneens richting schaalvoordelen: OnePlus- en Oppo-vlaggenschepen zijn vaak vrijwel identiek, net als midrange- en instapmodellen, smartwatches en oordopjes. Dat spaart ontwikkelings- en fabricagekosten, maar kost OnePlus onderscheidend vermogen en heeft geleid tot minder toestellen voor de Europese markt.
De gevolgen zijn in India duidelijk zichtbaar: volgens IDC verloor OnePlus tussen 2023 en 2024 32,6% marktaandeel. Vivo werd marktleider, Samsung en Oppo namen belangrijke posities in, en ook Realme en Xiaomi deden het beter. Lokale signalen — zoals een slecht onderhouden OnePlus-winkel in Ahmedabad en personeelsklachten over leveringen — illustreren de malaise in wat ooit de belangrijkste markt voor OnePlus was.
Historisch was OnePlus een merk dat met lef en exclusiviteit opviel (OnePlus One, uitnodigingssysteem, opvallende samenwerkingen). Het heeft ook controverse gekend: problemen met Cyanogen in India, een discutabele sampleactie in 2014, usb-adapterproblemen en app-throttling. Belangrijke oprichter Carl Pei verliet OnePlus in 2020 en startte Nothing, een jong merk dat als nostalgische echo van het vroege OnePlus fungeert en nu ook concurrerende smartphones en audioapparaten brengt.
Kortom: OnePlus is niet per se verdwenen, maar verandert substantieel door interne herstructurering binnen BBK, gedeelde technologie met Oppo en verschuivende marktposities. Dat leidt tot minder eigen identiteit, dalende verkoopcijfers in India en een toekomst waarin het merk meer gelijkt op zijn grotere zuster.