OneLess OnePlus, het merk geeft het op in Europa en de VS

In dit artikel:

OnePlus, ooit gelanceerd als prijsvechter met toptelefoons voor middenklasseprijzen, is volgens deze terugblik ver afgedreven van zijn oorspronkelijke belofte. Het merk werd juist bekender om dure vlaggenschepen, minder sterke middensegmenttoestellen en keuzes die vooral de marge moesten verhogen, zoals het schrappen van de iconische alertslider. Oprichter Carl Pei bouwde OnePlus in 2010 op met hulp van Oppo, dat kapitaal, productiecapaciteit en schaalvoordeel leverde. Ook de sterke community en slimme samenwerkingen, onder meer met JBL, CyanogenMod, Hasselblad en Dynaudio, hielpen het merk groot te maken.

Later werd OnePlus breder en minder onderscheidend. Het introduceerde meer toestelvarianten, een Nord-lijn voor het middensegment en verkocht via klassieke winkels en distributeurs, waardoor extra kosten en marges van tussenschakels ontstonden. Bovendien werden de software- en updatebeloften lastiger waar te maken, zeker nu Europese regels langdurige ondersteuning verplichten. Volgens de auteur is OnePlus daarmee langzaam opgegaan in de logica van de grote smartphonemarkt, en is het aparte avontuur van het merk in de praktijk voorbij.