Toyota stopt met de Prius in Europa

In dit artikel:

Op de redactie werd de Toyota Prius jarenlang gebruikt als proefkonijn voor autospullen: ruim, laag en extreem zuinig, ook na tien jaar. Vorig jaar kreeg de Prius een sportievere make-over, maar die nieuwe vormgeving bleek minder praktisch voor langere Nederlanders — zelfs het instappen werd lastiger.

Het grote probleem is echter verkoopcijfers: de Prius verkoopt nauwelijks meer. In het eerste halfjaar ging het om slechts 47 stuks via het uitgebreide dealernetwerk, ruim minder dan vorig jaar toen het model in betere tijden nog in de duizenden werd geregistreerd. Een belangrijke reden is dat Toyota de hybride techniek die de Prius groot maakte inmiddels door het hele gamma heeft uitgerold: van Aygo tot RAV4 is er nu een hybride-optie, waardoor kopers minder snel voor het 28 jaar oude model kiezen. Tegelijkertijd bieden vrijwel alle merken sterke hybride- en elektrificatieopties aan.

De vraag is of Toyota nog een iconisch kassucces zoals de Prius kan afleveren nu de autowereld opschuift richting volledig elektrisch — een veld waarin vooral Tesla en Chinese fabrikanten veel terrein winnen. Ook andere merken nemen modellen uit het assortiment weg; Tesla haalde recent Model S en Model X uit haar aanbod. Kortom: de Prius is niet langer onbetwistbaar leidend in een snel veranderende markt.